Метаданные ресурса №277
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Авторы: Белоусова Л.А., Савина Т.Н.
Статус: ЭОР УрФУ
Тип: ЭИ
Создан: 29.03.2006
Аннотация
Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 –
Маркетинг в сфере услуг.
Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое
внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов.
Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.
